面对长三角一体化国家战略机遇，江南文化迎来了传承创新发展的史机遇期。关于江南文化的传播以及传播创新，要着重关注三个问题。

第一，为什么要讲传播创新?研究江南文化目的是希望能通过研究能够建构一个江南文化的时代解释，能够打造一个江南的IP，服务于江南文化品牌。塑造江南文化品牌的核心着力点是在于塑造江南文化的差异点。差异化里面包含了客观存在的本身的差异化与公众对文化认知的差异化。后者比前者更为重要。而公众对文化差异化的认知主要来自传播。因此对于差异化塑造的本身来说，传播极其重要。

第二，传播创新需要具备四个意识。首先是竞争意识;其次是引领识。由于历史文化更悠久，因此从文化创新发展层面来说的话，苏州要承担起江南文化创新发展的首要责任；再次是组团意识。塑造江南文化传播创新发展要有共建共享的胸怀，以引领发展、协同发展；最后是控制意识。文化是一种权利，可以发挥促进作用，也会带来负面效应。因此在江南文化的阐释、议程设置以及传播过程当中，要进行有效的控制。

第三，传播创新需要三个控制。首先是传播主体控制。由于互联网以及数字技术的诞生，原先被精英阶层控制的文化创作成为人人都可参与的活动。因此，要以开放的胸怀来打造和搭建公共的传播空间，引导更多人诠释和创造江南文化；其次是传播渠道的控制。面向顶层精英阶层、社会精英阶层、白领阶层和普通市民，建立一个多层次、多维度、多通道的传播渠道。只有掌握了传播渠道，才能有效地掌握着内容在渠道内的传播；最后是传播效果的控制。全媒体时代，不同的媒介产生了不同的价值力量。面对信息泛滥，一个人获取信息的效果是逐渐衰减的。因此在传播过程当中，要做到如何去有效地传递信息。